Potencjał znaczka #

Hashtagi rządzą! Są już na większości portali społecznościowych. Wielka kariera niepozornego znaczka #, o którym zapominać już nie wolno.

Zaczęło się od Twittera. Wyszukiwanie wiadomości na tym serwisie polegało na wpisywaniu hasha oraz poszukiwanej informacji. Przyjęły to inne mikroblogi. Potem był Instagram.

Lawina ruszyła wraz z pojawieniem się informacji, że tak samo będą promowane posty na Google+ wraz z możliwością wyszukiwania za pomocą hashtaga poprzez wyszukiwarkę Google. To musiało zrobić wrażenie. Wszystkie informacje wystarczyło otagować i Google zrobiłby za nas większość roboty.

W tym celu została podobna przygotowana została cała prawa strona w wyszukiwarce, z której usunięto reklamy AdWords. Aktualnie czasem pojawi się tam informacja z Wikipedii lub coś podobnego.

Na końcu poległ Facebook. Jednak jak ostatnio wskazują eksperci oznaczanie postów za pomocą hashtagów na tym serwisie wcale nie jest takie skuteczne jak zapowiadano. Ale skoro Facebook coraz wyraźniej porusza się szlakiem Twittera to i tu może nastąpić zmiana.

No a zatem co można z hashtagami.

Czytaj dalej

Opublikowano social media | Otagowano , , | Skomentuj

Brooklyn pogrążony w ciemnościach

Jakiś czas temu pisałem o kampanii launchingowej nowego-starego klubu NBA – Brooklyn Nets. Kampania, jak i dobra gra zespołu przyniosła klubowi wymierne korzyści.

Przed poprzednim sezonem pod względem sprzedaży pamiątek klubowych New Jersey Nets byli na 31 miejscu. Jak to możliwe skoro w NBA występuje 30 zespołów? Otóż Nets wyprzedzali nawet nie istniejący już Seattle SuperSonics, których gadżety są nadal sprzedawane w stanie Waszyngton.

Na zakończenie sezonu regularnego 2012/2013 Brooklyn Nets zajmowali już 4 miejsce! Skok o 27 pozycji w jeden sezon! Robi wrażenie i potwierdza słuszność podejmowanych działań marketingowych.

Hala zapełniona była w 97 proc., co nie zdarzyło się podczas żadnego z wcześniejszych 14 sezonów New Jersey Nets.

Ale to nie wszystko. Po sezonie regularnym nadszedł czas play-offów…

Czytaj dalej

Opublikowano marka, marketing sportowy | Otagowano , , , , | Skomentuj

Emocje kontra humor


W związku z poprzednim wpisem na temat wartości marki podjąłem się porównania wartości marek samochodowych i ich ukazania oraz porównania w reklamach. Konkretnie Mercedesa i BMW.

Co mnie uderzyło na samym początku to przede wszystkim problem ze znalezieniem informacji o wartościach obu marek na ich stronach internetowych… Podstawowym miejscu, w którym szuka klient…

W przypadku BMW nadrobił to nieco claim, ale o tym za chwilę.

Po wielu poszukiwaniach udało się.

Czytaj dalej

Opublikowano Bez kategorii, marka | Otagowano , , , , , , | Skomentuj

Ale o co chodzi?

Reklamy Volvo Trucks już od jakiegoś czasu robią dużo zamieszania w mediach, szczególnie tych społecznościowych. Tu CEO wisi na ciężarówce w porcie. Tam chomik kieruje Volvo w kopalni. No i na koniec (jak na razie) Van Damme robi szpagat między ciężarówkami. No bomba! Buzz zapewniony!

Czytaj dalej

Opublikowano Bez kategorii, marka | Otagowano , , , | Skomentuj

Z przekazem na sztandarach


Ostatnim razem pisałem, jak ważne w kontekście budowy strategii i marki są wartości firmy. Tym razem zajmę się tematem przekazu.

A zatem czym jest przekaz w komunikacji marketingowej? Generalnie przyjmuje się, że jest to całość komunikacji marketingowej, która jest generowana przez firmę.

Czytaj dalej

Opublikowano marka | Skomentuj

Wartości marki, jako podstawa i spójność komunikacji

Kilka dni temu trafiłem na stwierdzenie, że siłą FC Barcelony jako klubu są jej wartości, tożsamość, historia. No właśnie, jak ważne są wartości dla budowania marki?

Dla jednych wartości to niepotrzebne zawracanie… głowy. Można by rzec, że skoro firma rozwijała się bez ich jasnego określenia przez tyle lat to nie warto tracić na to czasu.

Dla innych całkowita podstawa wszystkich działań dająca nie tylko osławioną wartość dodaną marki, ale przede wszystkich spójność wszystkich prowadzonych działań.

Planując budowę silnej marki markierzy i zarządzający wiele godzin spędzają nad określeniem najważniejszych dla firmy wartości, określają osobowość i tożsamość marki, jej archetypy. W skróci próbują określić, czy marka jest.

Tylko tutaj trzeba zaznaczyć jedną rzecz ŚWIADOMIE BUDUJĄ MARKĘ.

Czytaj dalej

Opublikowano marka | Otagowano , , , , | Skomentuj

„Mają skurczybyki rozmach!”, czyli o launchingu Brooklyn Nets (część II)

Drugi etap kampanii rozpoczął się z końcem kwietnia 2011 roku. Ujawnione zostało logo zespołu.

Czytaj dalej

Opublikowano Bez kategorii | Skomentuj

„Mają skurczybyki rozmach!”, czyli o launchingu Brooklyn Nets (część I)

Właśnie te słowa Stefana „Siary” Siarzewskiego z filmu „Killer” cisnęły mi się na usta, kiedy obserwowałem kampanie zespołu NBA Brooklyn Nets.

Czytaj dalej

Opublikowano marka, marketing sportowy | Otagowano , , , , , , , , , , | Skomentuj

Angry Birds, czyli o rozszerzeniu marki

Jeśli nawet ktoś nie grał to chyba przynajmniej słyszał o grze Angry Birds. Bardzo mocno, jako darmowy dodatek do swoich usług w kwestii telefonów typu smartfon promowała ją sieć komórkowa T-Mobile.

Można nie rozumieć jej fenomenu, ale uznać trzeba niewątpliwie sukces jaki odniosła. To już setki milionów pobrań ze sklepów dla urządzeń mobilnych (AppStore dla Apple oraz Android Market, a teraz Google Play dla systemu Android).

Gra nie jest zbyt skomplikowana. Po prostu za pomocą procy i przymocowanej do niej ptaka należy zniszczyć przeciwnika, w tym przypadku świnki…

Ale bardziej od sukcesu gry jest przekucie go na pieniądze i to w zasadzie na prawie wszystkie możliwe sposoby.

Czytaj dalej

Opublikowano marka | Otagowano , , , , , | Skomentuj

Reklama z jajem

Ludzie poszukują w Internecie trzech rzeczy: informacji, rozrywki i okazji cenowych (czyli wszelkiej maści promocji, grouponów i Allegro).

Natomiast w social mediach (czyli np. takim Facebooku) główną rolę odgrywa rozrywka. Fajne śmieszne zdjęcia (takie np. demotywatory, czy kwejki) oraz filmiki virusowe (przeważnie pozyskiwane z YouTube’a).

Osobiście na pewno poszukuję w necie informacji i rozrywki (plus meczów FC Barcelony :-) ). Do tego ze względu na zboczenie zawodowe uwielbiam oglądać na YouTube filmiki reklamowe… Potrafię przez dobre kilkadziesiąt minut przeskakiwać z klipu na klip… I ten post jest właśnie efektem tej straty czasu…

Czytaj dalej

Opublikowano marketing internetowy | Otagowano , , , , , , , , , , , | Skomentuj